Обучение
на практических кейсах
Гарантируем трудоустройство
или вернём деньги*
Доступ к курсу
навсегда
Продуктовый маркетологразрабатывает стратегию вывода продукта на рынок. Он отвечает за исследование аудитории и позиционирование, помогает создавать продукты, которые нравятся покупателям. Продуктовый маркетолог работает в команде с продакт-менеджером, маркетологом и отделом продаж.
Продуктовые маркетологи востребованы по всему миру в разных сферах: от digital-компаний до производственных предприятий.
Кому подойдёт этот курс
Офлайн-маркетологам
Узнаете особенности продуктового маркетинга, научитесь запускать рекламные кампании в онлайне, получите востребованную профессию и сможете заниматься крупными и интересными проектами.
Digital-специалистам, SMM-щикам и таргетологам
Изучите процесс создания продукта, поймёте, как подготовить его к выходу на рынок, сможете применять уже знакомые навыки продвижения в новой профессии и зарабатывать больше.
Менеджерам продуктов и проектов
Поймёте, как позиционировать и продвигать продукт, изучите тонкости продуктового маркетинга, получите навыки работы с digital-стратегиями и рекламными кампаниями и повысите свою ценность в глазах работодателя.
Чему вы научитесь
Анализировать рынок и конкурентов
Освоите инструменты аналитики, научитесь исследовать рынок и конкурентов и определять целевую аудиторию. Поймёте, как запустить эффективный продукт и какие каналы продвижения для него работают лучше.
Запускать новые продукты
Научитесь тестировать продукты до релиза, сможете разрабатывать digital-стратегию и работать с продуктовой командой. Поймёте, как вывести продукт на рынок и развивать его.
Привлекать и возвращать клиентов
Изучите способы привлечения и удержания новых клиентов, научитесь собирать обратную связь и определять слабые стороны сервиса, возвращать недовольных покупателей и повышать их лояльность.
Позиционировать продукт
Поймёте, как выявить и презентовать особенности своего продукта и сформировать цену. Сможете создавать продукты, которые будут полезны клиентам и смогут выделяться среди конкурентов.
Создавать и повышать спрос
Узнаете, как сделать продукт ценным для покупателя. Разработаете план рекламных кампаний, замотивируете клиентов на покупку. Сформируете спрос или повысите существующий.
Разрабатывать скрипты и презентации
Сможете создавать понятные скрипты и презентации для отдела продаж. Поможете менеджерам представлять продукт в наиболее выгодном свете и заключать больше сделок.
Содержание курса
Введение: роль и компетенции продуктового маркетолога.
Маркетинговые исследования для нового продукта.
Ценообразование.
Маркетинговые исследования для существующего продукта.
Сбыт и продвижение онлайн: лидогенерация.
Управление ценами и скидками.
Сбыт офлайн: методология и воронка продаж.
Маркетинговые исследования конкурентов.
Удержание клиентов.
Продвижение и маркетинговые коммуникации.
Аналитика: инструменты, метрики и учёт.
Матрица компетенций продуктового маркетолога.
Бонус-модуль: Маркетинг в кризис.
Управление временем и проектами в продуктовом маркетинге.
Классическая модель CustDev.
Customer Discovery: рыночные идеи, поиск пользовательской аудитории, бизнес-моделирование.
Интервью в CustDev: поиск респондентов, проведение интервью, интерпретация результатов.
Формирование MVP 0: проверка гипотез с помощью минимально жизнеспособного продукта.
Формирование MVP 1: тестовый запуск продукта.
Определение воспроизводимых и масштабируемых каналов дистрибуции.
Комплексное видение и цели проекта.
Анализ рыночной среды и исследование конкурентов.
Анализ рынка сбыта и исследование аудитории.
Позиционирование и формирование ценностного предложения.
CustDev и поиск инсайтов.
Проектирование взаимодействия с целевой аудиторией.
Генерация идей и проверка гипотез.
Медиапланирование. Часть 1.
Медиапланирование. Часть 2.
Как запустить стратегию в работу и контролировать результат.
Как защитить стратегию.
Основные возможности Excel. Часть 1, 2.
Формулы и функции Excel: введение.
Формулы и функции Excel: продолжаем работать с формулами.
Формулы и функции Excel: более сложные формулы.
Формулы и функции Excel: работа с ошибками, проверка данных.
Визуализация данных в Excel.
Сводные таблицы в Excel.
Формулы массивов в Excel.
Инструменты анализа и оптимизации в Excel.
Прогнозирование в Excel.
Сложные диаграммы в Excel.
Excel: работа с внешними источниками данных.
Excel: введение в макросы и язык VBA.
Основы: интерфейс Google Таблиц.
Совместная работа с документами в Google Таблицах. Сортировка. Фильтры и фильтрация.
Google Таблицы. Сводные таблицы: основы.
Визуализация данных в Google Таблицах: основы.
Проверка данных в Google Таблицах.
Правила работы с формулами в Google Таблицах.
Google Таблицы: типы диапазонов, связывание листов и документов между собой. Функция IMPORTRANGE.
Функции суммирования и подсчёта в Google Таблицах.
Логические функции в Google Таблицах.
Текстовые функции в Google Таблицах.
Google Таблицы: функции для работы с датой и временем.
Google Таблицы: работа с диапазонами: основные функции (ВПР, ИНДЕКС, ПОИСКПОЗ, SORT).
FILTER: введение.
QUERY: введение (синтаксис, SELECT, WHERE, ORDER BY).
Скрипты в Google таблицах: введение.
QUERY: продвинутый уровень.
Работа с диапазонами в Google Таблицах: продвинутые функции (СМЕЩ, FILTER — сложные кейсы).
Статистические функции и функции баз данных в Google Таблицах.
Функции импорта в Google Таблицах.
Формулы массива в Google Таблицах.
Инструмент «Анализ данных» в Google Таблицах.
Продвинутые текстовые функции в Google Таблицах.
Диаграммы и спарклайны в Google Таблицах: дополнительные примеры.
Дополнения Google Таблиц.
Стратегия для нового продукта. Вы разработаете и сформулируете стратегию продаж, ценообразования и продвижения и подготовите продукт к выходу на рынок.
Будьте первым кто оставит отзыв.
Оставить отзыв можно только с предоставлением сертификата о прохождении курса.
Похожие курсы
