Уровень
Продвинутый
Формат обучения
Видеолекции, вебинары и практические задания
Документ
Диплом о профессиональной переподготовке
Продуктовый маркетолог отвечает за маркетинговую стратегию направления или продукта
Он не только синхронизирует работу отделов продаж и маркетинга, но и контролирует процесс вывода продукта на рынок.
Продуктовый маркетолог востребован в компаниях
с широкой линейкой продуктов и большой командой отделов продаж и маркетинга.
Кому подойдёт этот курс
Продакт-менеджерам и аналитикам
Вы уже знаете, что такое продукт, работали с его упаковкой, пользователями и данными. Но хотите развить навык работы с ценностью продукта, уметь выделять его на рынке среди конкурентов, формировать и доносить его смысл до клиентов и, как следствие, растить продажи.
Маркетологам, SMM-, бренд- и перформанс-менеджерам
Вы занимаетесь смыслами, брендами, говорите с аудиторией, работаете в одном канале, но хотите перейти в управление маркетингом всего продукта, видеть на только инструменты и аналитику, но и понять продуктовый подход. Стремитесь улучшить профессиональные навыки и повысить свою стоимость на рынке.
Чему вы научитесь
Анализировать рынок, конкурентов и ЦА
Начнёте работать с аналитикой с продуктовой точки зрения: составлять портреты пользователей, ситуации потребления, изучать рынок и строить карту конкурентов, чтобы найти свою нишу
Выстраивать работу с другими отделами
Разберётесь, как эффективно взаимодействовать с командой продаж, поддержки, PR, разработки, маркетинга. Узнаете, как настраивать подробную обратную связь и синхронизировать результаты
Проектировать юнит-экономику продукта
Узнаете, как строить модель экономики продукта, чтобы видеть взаимосвязь между метриками, контролировать прибыльность и влиять на конечный результат. Поймёте, как формируется цена продукта
Тестировать продукт
Сможете определять метрики для анализа продукта и выстраивать их в систему. Научитесь исследовать опыт пользователей. Освоите инструменты когортного анализа и A/B-тестирования: поймёте, как интерпретировать показатели и делать выводы
Формулировать и проверять гипотезы
Научитесь проводить серию интервью с потенциальными потребителями: собирать правильные данные, проверять верность гипотез и делать точные выводы для запуска начальной версии продукта
Определять ценность продукта
Узнаете, как отстраиваться от конкурентов, искать голос продукта и формулировать ценность для каждого сегмента ЦА. Научитесь грамотно доносить эту ценность до коллег и пользователей
Создавать стратегию коммуникации
Научитесь использовать маркетинг-микс для продвижения продукта в онлайне и офлайне. Будете понимать, как формировать бюджет на маркетинговые активности и распределять его между разными каналами
Презентовать продукт и обучать коллег
Поймёте, как подготовить презентацию для коллег, руководства и партнёров. Научитесь собирать материалы для обучения отдела продаж и контролировать смысл сообщений, которые команда транслируют аудитории
Содержание курса
Погрузимся в историю профессии: разберём задачи специалиста, его роль в команде и особенности работы над продуктом.
3 часа теории
3 часа практики
Чем занимается продуктовый маркетолог: особенности профессии
Стратегия и целеполагание продукта
Научитесь понимать, на каком этапе развития находится продукт и каким аспектам нужно уделить наибольшее внимание. Узнаете про метод customer development: как формулировать гипотезы и первые вопросы для проблемных интервью. Разберётесь, как проверять гипотезы для первоначальной версии продукта и делать правильные выводы.
10 часов теории
13 часов практики
Введение в Lean методологию. Сustomer Development & Customer Discovery
Интервью о ценности, проблемное интервью, решенческое интервью
Циклы проверки гипотез HARDI
MVP: как создать минимально жизнеспособный продукт
Научитесь составлять портреты пользователей, проводить ABCDX-сегментацию и понимать, какие группы пользователей должны быть охвачены в первую очередь. Узнаете, как анализировать конкурентов, найти свою нишу на рынке
и правильно определить KPI. Освоите для этого необходимые инструменты
и методологии.
7 часов теории
8 часов практики
Анализ рынка и ниши
Анализ рынка и вычисление объёма рынка для фичи или продукта
Анализ, сегментация и составление портрета целевой аудитории
Практическое занятие
Разберётесь в основах юнит-экономики и поймёте, как правильно строить модель экономики в зависимости от бизнес-модели продукта. Узнаете, как формировать цены и тарифы на продукты и правильно их показывать.
4 часа теории
7 часов практики
Виды бизнес моделей. Юнит-экономика продукта
Ценообразование продукта и фич
Узнаете, как выстраивать пирамиду бренда и искать голос продукта. Научитесь создавать УТП и ценностное предложение в целом для продукта и отдельно для каждого сегмента аудитории. А также — формулировать коммуникационные послания на языке ЦА.
8 часов теории
17,5 часа практики
УТП продукта и ценностные предложения
Практическое занятие
Бренд-платформа продукта
Корреляция коммуникационной стратегии с продуктовыми целями
Управление репутацией продукта
Будьте первым кто оставит отзыв.
Оставить отзыв можно только с предоставлением сертификата о прохождении курса.
Похожие курсы
